Jaarlijks actualiseert Prosu de agrarische bedrijfsdata van duizenden agrarische bedrijven in Nederland en België. In 2025 werden meer dan 17.000 bedrijven gecontroleerd, toegevoegd of afgevoerd in onze Nationale Agrarische Database.
Het is belangrijk dat bedrijven kunnen vertrouwen op actuele en complete data” Willem Hoekstra, Data Manager bij Prosu
Waarom is actuele data zo belangrijk
De agrarische sector verandert sneller dan veel organisaties beseffen. Bedrijfsbeëindigingen, overnames, fusies en opvolging binnen familiebedrijven zorgen ervoor dat klantdata voortdurend in beweging is. Jaarlijks raakt gemiddeld 10 tot 20 procent van onze agrarische database verouderd. Wie zijn data niet onderhoudt, werkt dus al snel met verkeerde adressen en contactpersonen.
Dat heeft directe gevolgen voor de marketingresultaten. Elke mailing of e-mailcampagne die naar een verouderd adres wordt gestuurd, betekent verspild budget en gemiste omzet. Om dit inzichtelijk te maken, ontwikkelde Prosu een interactieve tool, waarmee organisaties eenvoudig kunnen berekenen hoeveel verouderde data daadwerkelijk kost en wat actuele data oplevert.
Welke agrarische bedrijfsdata hebben we geactualiseerd?
In 2025 actualiseerde Prosu de gegevens van maar liefst 17.874 agrarische bedrijven in Nederland en België.
Het grootste deel van deze updates vond plaats binnen de Nederlandse melkveehouderij, waar bijna 7.000 bedrijven zijn gecontroleerd en bijgewerkt. Ook in de akkerbouwsector was het aandeel groot, met bijna 5.000 bedrijven waarvan de gegevens zijn geactualiseerd.
Daarnaast werden verschillende andere agrarische doelgroepen grondig geüpdatet: in de opengrondstuinbouw ruim 3.000 bedrijven, in de schapenhouderij ongeveer 2.000, in de varkenshouderij 1.500 en in de loonwerksector 1.200.
Zelfs de kleinere en meer nichemarkten zijn door Prosu in beeld gebracht en verbeterd, waaronder fruitteelt (500), boomkwekerij (500), pluimveehouderij (750), paardenhouderij (250) en dierenartsen (24).
Ook in België heeft Prosu in 2025 een grote actualisatieslag gemaakt. Daar lag de nadruk vooral op de akkerbouw, met ongeveer 1.000 geactualiseerde bedrijven, gevolgd door de melkveehouderij (900), varkenshouderij (700) en loonwerk (400). Ook hier zijn de kleinere sectoren meegenomen, waaronder dierenartsen (130), opengrondstuinbouw (230), pluimveehouderij (60) en schapenhouderij (70).
Met deze brede update dekt Prosu vrijwel de volledige agrarische markt in Nederland en België af.
Dat maakt de Prosu-database tot de meest actuele en complete agrarische bedrijfsdatabase van de Benelux.
Benieuwd welke agrarische data wij beschikbaar hebben?
Naast het aantal bedrijven binnen je doelgroep met NAW-gegevens, krijg je bij ons ook inzicht in kenmerken zoals sector, bedrijfsgrootte, locatie, machinemerken, bouwjaar en meer. Met deze data kun je campagnes veel gerichter inzetten, selecties verfijnen of marktanalyse uitvoeren op basis van actuele en relevante informatie.
Bereken zelf jouw doelgroep grootte met de agrarische Tellingtool en ontdek wat jij vandaag al kunt weten over jouw markt.
Hoe we dat doen: onze matchingstechniek
Prosu combineert geavanceerde datamatching met menselijke expertise. We gebruiken slimme technieken om klantbestanden te koppelen aan onze eigen Nationale Agrarische database. Elk aangeleverd record wordt gematcht en gecontroleerd, waarna onze dataspecialisten handmatig de kwaliteit en juistheid verifiëren.
Een belangrijke rol in dit proces speelt ons contactcenter. Daar spreken we dagelijks met agrarische bedrijven, leveranciers en organisaties binnen de sector om bedrijfsgegevens te actualiseren en te valideren. Dankzij die gesprekken beschikken we over de meest recente informatie over bedrijfsactiviteiten, contactpersonen en veranderingen in de markt.
Vervolgens vergelijken we deze informatie met de bestanden van onze klanten. Door te matchen op kenmerken zoals e-mailadres, adres of andere unieke identificatievelden, brengen we precies in kaart waar de blinde vlekken in een database zitten en hoeveel actuele gegevens daarvan beschikbaar zijn.
Wat onze klanten hiervan merken
De impact van actuele data is direct merkbaar in de praktijk. Begin 2024 ontvingen wij bijvoorbeeld een adressenbestand van ruim 10.000 records van een van onze klanten. In 2025 hebben we dit bestand geüpdatet en vergeleken met onze actuele agrarische database. Het resultaat: we konden meer dan 1.200 unieke, nieuwe e-mailadressen toevoegen. Zonder deze update had de klant waarschijnlijk meer dan 10% van de doelgroep gemist bij een e-mailcampagne.
Bij een andere klant voerden we een mini-matching uit op een adressenbestand van ruim 15.000 records.
Na vergelijking bleek dat meer dan 1.500 bedrijven inmiddels waren gestopt of opgeheven.
Daarnaast vonden we voor ruim 2.000 bedrijven een nieuw, actueel e-mailadres in onze database. Dankzij deze update beschikte de klant over actuele contactgegevens voor meer dan 95% van de doelgroep. Een enorme verbetering in bereik en campagneresultaten.
Onze visie op de toekomst
Prosu blijft investeren in datakwaliteit, automatisering en sectorintegratie. Ons doel is om de meest actuele en complete agrarische database van de Benelux te blijven ontwikkelen. De komende jaren ligt de focus op nog snellere matching, betere integratie met CRM-systemen en nauwere samenwerking met klanten om datakwaliteit structureel te verbeteren.
Klaar om ook aan de slag te gaan?
Wil je weten hoe actueel jouw adressenbestand, gebruik dan onze data matching tool is of bereken met onze tellingtool hoe groot jouw agrarische database is. Liever eerst sparren met een van onze media-adviseurs? Neem dan contact met ons op voor een vrijblijvende afspraak.
