Naamsbekendheid en imago-onderzoek
Naamsbekendheid en imago-onderzoek in de agrarische sector
Hoe sterk is jouw merk verankerd in de agrarische markt?
In een sector waarin vertrouwen, ervaring en reputatie zwaar meewegen, is inzicht in naamsbekendheid en imago cruciaal. Met gericht onderzoek onder agrarische ondernemers brengen wij jouw merkpositie objectief in kaart.
De keuze voor een samenwerking met Prosu werd gemaakt vanwege hun expertise in de agrarische sector en de succesvolle ervaring uit het verleden. Inez Sinia (Eurofins): “Jullie zijn bekend met de agrarische sector, dat is een pré”.
Waarom is imago-onderzoek belangrijk?
Jouw imago bepaalt hoe (potentiële) klanten jouw merk ervaren – of ze jou zien als betrouwbaar, innovatief of juist traditioneel en afstandelijk. Die merkperceptie heeft directe invloed op:
- Klantkeuze: agrariërs kiezen sneller voor merken waar ze vertrouwen in hebben.
- Klantloyaliteit: een positief imago zorgt voor herhaalaankopen en aanbevelingen.
- Marktpositie: inzicht in je imago ten opzichte van concurrenten maakt strategische keuzes makkelijker.
- Communicatiestrategie: je kunt gerichter inspelen op wat klanten belangrijk vinden en hoe jij je wilt positioneren.
Imago-onderzoek geeft je grip op de subjectieve kant van je merk, met harde data. Je voorkomt aannames en maakt onderbouwde keuzes in marketing, positionering en productontwikkeling.
Wat levert het op?
- Inzicht in jouw merkpositie per agrarische sector
- Duidelijkheid over concurrentiedruk
- Onderbouwing voor marketing- en mediakeuzes
- Richting voor herpositionering of rebranding
- Basis voor structurele brand tracking
Wat meten wij in een naamsbekendheid en imago-onderzoek
In dit onderzoek combineren we inzichten over de zichtbaarheid en het beeld van jouw merk binnen de agrarische sector. We meten onder andere:
- Spontane en geholpen naamsbekendheid: herkennen respondenten jouw merk zonder of met hulp?
- Merkassociaties: welke woorden en eigenschappen koppelen agrariërs aan jouw merk?
- Imago-vragen: hoe scoor je op betrouwbaarheid, innovatie, klantgerichtheid, duurzaamheid of andere kwaliteiten?
- Vergelijking met concurrenten: waar sta je ten opzichte van andere aanbieders?
- Veranderingen in tijd: hoe ontwikkelt je merkperceptie zich door campagnes of marktontwikkelingen?
Deze metingen je een goed beeld van hoe jouw merk presteert op herkenning en waardering binnen de agrarische markt. Je komt er niet alleen achter of je merk wel zichtbaar genoeg is maar ook of je merk wel uitstraalt wat jij wilt dat het merk uitstraalt.
Onze aanpak bij naamsbekendheid- en imago-onderzoek
Voor wie is naamsbekendheid- en imago-onderzoek in de agrarische sector geschikt?
Dit onderzoek is geschikt voor organisaties die actief zijn binnen of toeleveren aan de agrarische sector en hun merkpositie onder agrarische ondernemers willen begrijpen en versterken.
Denk aan fabrikanten van veevoeders, stalinrichting of machines, leveranciers van zaaizaad en gewasbescherming, financiële dienstverleners in de landbouw en andere partijen binnen de agribusiness. Ook marketing- en communicatieteams die een herpositionering, rebranding of nieuwe marktintroductie voorbereiden, gebruiken dit onderzoek om keuzes te onderbouwen met objectieve data.
Juist in de agrarische sector, waar vertrouwen, lange relaties en regionale verschillen een grote rol spelen is het essentieel om te weten hoe jouw merk wordt gezien door zowel klanten als niet-klanten. Dit onderzoek geeft helder inzicht in jouw positie binnen specifieke sectoren zoals melkveehouderij, akkerbouw of varkenshouderij.
Wat is het verschil met NPS-onderzoek
Waar NPS-onderzoek zich richt op de tevredenheid en loyaliteit van bestaande klanten, kijkt naamsbekendheid- en imago-onderzoek naar de totale markt. Het brengt in kaart hoe jouw merk wordt gezien door zowel klanten als niet-klanten binnen de agrarische sector.
NPS meet dus hoe sterk je huidige klantrelaties zijn. Naamsbekendheid- en imago-onderzoek laat zien hoe sterk jouw merkpositie is ten opzichte van concurrenten en hoeveel groeipotentieel er nog in de markt ligt.
Beide onderzoeken vullen elkaar aan: NPS geeft inzicht in klantbehoud en loyaliteit, terwijl imago-onderzoek richting geeft aan positionering, marketingstrategie en marktontwikkeling.
Waarom kiezen voor Prosu?
Klaar om je merkpositie in kaart te brengen?
Wil je weten hoe jouw merk wordt gezien en hoe je dat beeld kunt versterken? Neem contact met ons op voor een vrijblijvend adviesgesprek over een naamsbekendheid- en imago-onderzoek of een van onze andere marktonderzoeken. Samen zorgen we dat jouw merk beter gevonden én begrepen wordt in de agrarische markt.
Veelgestelde vragen over naamsbekendheid- en imago-onderzoek
Wat is het verschil tussen naamsbekendheid en imago?
Naamsbekendheid gaat over of jouw merk bekend is bij de doelgroep (spontaan en geholpen). Imago gaat over hoe jouw merk wordt gezien: welke associaties, eigenschappen en reputatie men aan jouw merk koppelt.
Hoe meet je spontane en geholpen naamsbekendheid?
Spontane naamsbekendheid meet je door de doelgroep merknamen te laten noemen zonder hulp. Geholpen naamsbekendheid meet je door een lijst met merken te tonen en te vragen welke men herkent.
Hoeveel respondenten heb je nodig voor betrouwbare resultaten?
Dat hangt af van je doelgroep, sector en gewenste segmentatie (bijv. regio of bedrijfsgrootte). Wij adviseren de steekproef op basis van representativiteit en de inzichten die je nodig hebt.
Kunnen jullie resultaten uitsplitsen per sector of regio?
Ja. We kunnen segmenteren op onder andere sector (melkvee, akkerbouw, varkens, loonwerk, tuinbouw), regio en bedrijfsgrootte, zodat je ziet waar jouw merkpositie sterk of juist kwetsbaar is.
Is dit onderzoek geschikt om het effect van een campagne te meten?
Ja. Naamsbekendheid- en imago-onderzoek wordt vaak ingezet als nulmeting en nameting, zodat je het effect van marketinginspanningen op merkbekendheid en merkperceptie kunt aantonen.
Hoe vaak moet je naamsbekendheid en imago meten?
Voor structurele sturing is 1–2 keer per jaar gebruikelijk, afhankelijk van marktdynamiek en je marketingintensiteit. Bij campagnes kan een nulmeting en nameting al veel inzicht geven.